Tutkittua tietoa
Huomioarvotutkimusten mukaan elokuvamainonta voi saavuttaa jopa 90% huomion kohdeyleisössä, mikä on korkeampi kuin millään muulla medialla. Elokuvamainonta on kaikkein vaikuttavin mainonnan muoto.
Tavoita kohderyhmäsi elokuvissa
Elokuvamainonnan ydinkohderyhmä muodostuu aktiivisista, liikkuvista, kaupunkilaisista edelläkävijöistä.
Trendikkäät nautiskelijat
- Nuoret aktiiviset kaupunkilaiset
- Vaikea tavoittaa muilla medioilla. Kohderyhmässä korostuvat mainonnan välttelijät.
- Kulutuskäyttäytymisessä korostuvat muoti, kosmetiikka, shoppailu, ulkona syöminen ja impulssiostokset.
- Arvostuksen kohteina ystävät, matkustelu, koulutus, koti, sporttaus ja hyvinvointi.
- Valmis kokeilemaan uusia asioita, haluaa uusia kokemuksia.
Lapsiperheet
- Yhdessä lastensa kanssa elokuvissa kävijät
- Akateeminen koulutus, hyvä tulotaso
- Lukevat korostuneesti sanomalehtiä, katsovat verrattain vähän TV:tä.
- Käyttävät paljon rahaa kodinelektroniikkaan ja matkustamiseen
- Suosivat merkkitavaroita ja panostavat elämisen laatuun
Elokuvamainonta tutkitusti
- Saavuttaa jopa 90% huomion kohdeyleisössä
- Lisää bränditietoisuutta ja mainoksesta nauttimista
- Parantaa brändin tyylimielikuvaa ja laatumielikuvaa
- Lisää todennäköisyyttä, että mainoksesta kerrotaan eteenpäin
- Jättää jopa kahdeksan kertaa tv-mainontaa vahvemman muistijäljen
- Tavoittaa mainonnan välttelijäkohderyhmän jopa 157% muita medioita todennäköisemmin
Lähde:
Cinema Advertising Council, USA, 2009
Cinema Advertising Association, UK, 2007